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캐릭터 제작 및 디자인 그리고 그 활용법

  • 운영자 /
  • 날짜 2016.11.08 /
  • 조회수 10,963 /

캐릭터의 제작 및 디자인 그리고 활용법


캐릭터는 특정 상표를 나타내고 긍정적 느낌을 갖도록 만든 가공의 인물이나 동물 등 시각적 상징물을 뜻합니다.


어떤 상품을 소비자에게 강하게 혹은 친근하게 접근하기 위해 상징적 이미지를 만들어 개성이나 성격 등을 삽입시키거나 특정 인물을 상징화 하거나, 동물이나 식물 등을 의인화하여 특정 상품으로 개발하거나 존재하는 사물 등을 보다 친근한 요소로 만들어 소비자에게 어필하기도 하는데요


광고적인 표현에서는 개성이라는 의미로 쓰이며 트레이드 캐릭터(trade character)의 약칭으로 사용되기도 합니다. 


트레이드 캐릭터

상품이나 광고주를 인격화한 가공의 인물, 의인화(擬人化)한 동물, 그 밖의 미생물을 가리킨다. 또 실재의 인물이나 동물이 캐릭터로 쓰이는 경우도 있다. 이를 통해 광고에 개성을 줌으로써 소비자로 하여금 광고 상품이나 광고주에게 친근감을 느끼게 하며 기억도를 높인다. 소비자의 시각에 호소하는 효과가 높기 때문에 인쇄매체·전파매체는 물론, 판매점의 POP(point of purchase) 디스플레이 등에도 활용되고 있다. 올림픽경기대회 때의 마스코트나 프로 스포츠팀의 마스코트 등도 넓은 의미에서는 트레이드 캐릭터라고 볼 수 있다.


캐릭터는 그 캐릭터가 가지는 생명력이 가장 큰 포인트 입니다.


네이버의 지식백과에 따르면..


캐릭터가 오래도록 사랑 받기 위해서는 단순히 ‘예쁜 이미지’에 그치지 않고 독특한 생명력을 가져야 한다. 단순한 장남감이나 흥밋거리가 아닌, 감성의 동반자이며 생명력과 상상력을 가진 친구로서 자리하기 위해서다. 미키마우스, 푸우, 스누피, 헬로키티, 아톰 등 수십 년간 변함없는 인기를 얻고 있는 캐릭터들은 시간과 유행의 변화에 따라 옷을 갈아입고 얼굴이 조금씩 달라지는 등 끊임없는 변화를 시도한 캐릭터들이다. 이렇게 달라지고 성장하는 캐릭터의 모습을 통해 많은 사람들은 캐릭터를 장난감이나 인형이 아니라 ‘생명이 있는 친구’처럼 여기게 되는 것이다. 이렇게 사람들의 각별한 애정 속에 성장하게 된 캐릭터는 단순히 영화 수익의 일부이거나 마케팅 도구로서만 활용되는 것에 머무르기를 거부했다. 나름대로 독자적인 위치를 차지하는 데 성공한 캐릭터들은 차츰 패션과 문구, 인형, 교육자료, 애니메이션 등 무한대의 영역으로 뻗어나가고 있다.

이러한 캐릭터 하나하나가 올리는 매출은 우리의 상상을 초월한다. 1938년 탄생한 ‘슈퍼맨’ 캐릭터는 지금까지 1,000억 달러의 매출을 올렸으며, 중국의 기서 [산해경]을 기반으로 만든 [포켓몬스터]는 우리나라 한 해 예산과 맞먹는 매출을 기록하기도 했다. 디즈니랜드로 상징되는 미키마우스, 도널드 덕의 그것은 총 매출을 셈하기조차 힘들다. 캐릭터의 부가가치는 더더욱 그 영역을 넓혀가고 있으며, 본격적인 IT 시대를 맞아 모바일 등 여태껏 존재하지 않았던 시장까지 애써 만들어내고 있다.


캐릭터산업의 매출 규모는 점차 확대되고 있는데, 이는 캐릭터산업의 성격이 타 업종과의 결합이 매우 용이하기 때문입니다.
과거에는 애니메이션 및 게임과 결합된 경우가 많았으나, 인터넷 기술의 발달 및 스마트 미디어 확산에 따라 콘텐츠 활용성이 매우 좋아져 결합이 더욱 활발하게 전개되기 시작했습니다.


특히 애니메이션을 뛰어 넘어 만화 속 캐릭터들을 실제로 구현 해내는 마블의 캐릭터들이 벌어 들이는 수입은 상상을 초월 할 정도

이지요.마블,디즈니 그리고 포켓몬으로 대변되는 캐릭터의 활약은 여러분들도 쉽게 느끼고 계실 겁니다.


.. 지금 귀사에서는 어떤 방법으로 소비자나 거래처에 접근 하고 계신가요?

우리는 이런 일을 합니다,, 우리 브랜드는 이런 강점을 가지고 있습니다. 라고 구구절절 말씀을 늘어 놓고 계시진 않으신지요?

그리고는 왜 제품은 좋은데 매출이 안 오를까? 고민 하고 게시지는 않으신지요?


애드몬이 제안 하나 해 보려 합니다. 아직까지 상업적으로 쓰이지 않은 애드몬의 캐릭터로 예를 들어 볼꼐요~





위에서 보는 캐릭터를 보시고는 무엇이 생각 나시나요?

저 캐릭터를 보고 연상 되는 핵심 키워드는 매운맛입니다.

그러므로 매운치킨,매운닭발,매운닭갈비 등으로 활용 가능한 캐릭터가 됩니다.

머리에 쓴 장갑 모양의 벼슬을 활용하여 매운닭발을 먹을 때 쓰는 일반비닐장갑을 빨간 비닐장갑으로 활용 제안 드린다면 억지 일까요?^^

 



 

위의 그림은 토마토 입니다.

그런데 권투 장갑과 왼쪽 눈이 좀 부어 있습니다.

건강/다이어트를 위한 캐릭터입니다.

건강한 다이어트 음식..토마토를 활용한 음식점에 어울리는 캐릭터가 됩니다.


음식점,까페등에 영문으로 된 멋지고 화려한 간판도 좋지만 위와 같은 캐릭터를 한번 응용해 보시는 것도 좋은 방법인 듯 합니다.

손님이나 소비자글을 위하여 각종 홍보물,기념품등에도 활용하신다면 좋을 듯 하구요

 

카다로그가 제품 개발보다 중요하다는 것은 애드몬의 철학이기도 한데요.

제품을 잘 만들어 놓으시고 잘 홍보 하지 못하여 소비자에게 외면 당하시는 일은 없었으면 좋겠습니다.

하나의 캐릭터를 만들고 나서는 다양한 응용동작을 추가하여 다음과 같이 적용 시킵니다.

 



이 응용 동작을 통해서 다양한 홍보 전략과 홍보물을 만들어 낼 수 있답니다.


요사이 SNS 마케팅이 대세이지요?

캐릭터를 통한 바이럴 어떠신지요?

캐릭터를 활용한 바이럴마케팅 관련해서는 다음 번에 포스팅 하도록 하겠습니다.


캐릭터 제작과 바이럴 마케팅을 한 번에!!

애드몬에 문의 하세요~


 

 

 















 


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